Ochrona znaku towarowego nie jest jedynie fanaberią firm. Gdy firma posiada znaczącą pozycję na rynku jest ona koniecznością, bowiem znak towarowy, który kojarzony jest z produktami tej firmy oraz skojarzeniami, które budzi, może być wykorzystywany przez nieuczciwą konkurencję w celu podszywania się pod oryginalne wyroby. Czasem zdarza się, że podróbki, które oferuje konkurencja, są zdecydowane niższej jakości niż wyroby oryginalne i wtedy mylne przekonanie klientów, że nabywają oryginał, spowodować może dramatyczny spadek zaufania do oryginalnej firmy. Oczywiście będzie to zasługą wyłącznie nieuczciwej konkurencji, która podrabia znak towarowy oryginału - dlatego też ochrona znaku towarowego jest tak bardzo ważna i konieczna dla dbających o swoją pozycję firm.
